中國平安再掀公益項目創(chuàng)新浪潮。近日，在中國公共關系網、公益時報社主辦的最具公眾影響力企業(yè)社會責任事件評選中，由中國平安公益微博“愛心公社”發(fā)起的“一次轉發(fā)一瓶水”公益活動獲評2011最具公眾影響力企業(yè)社會責任事件獎。該活動倡導大眾關注身邊的社會需求，從點滴做起，在短時間內獲得超過23萬次轉發(fā)量，掀起各界人士參與微公益的熱潮。
2011年6月，我國長江流域持續(xù)干旱。旱情對長江流域的農業(yè)生產和百姓生活造成了嚴重影響，特別是地處長江流域偏遠山區(qū)的平安希望小學也用水告急。為了幫助解決重慶、湖南、湖北、江西、貴州、江蘇、浙江等旱災嚴重地區(qū)21所平安希望小學萬余名師生的飲水問題，中國平安聯合中國青少年發(fā)展基金會，在新浪、騰訊平安愛心公社公益微博上發(fā)起了主題為“一次轉發(fā)一瓶水”，向旱區(qū)平安希望小學捐水的公益活動。該活動獲得了包括平安客戶、員工、社會熱心人士的積極參與，活動期間微博轉發(fā)超過23萬次，并得到了新浪微博超過140位認證名人/明星，包括海清、寧財神、劉若英、舒淇、范瑋琪、林心如、桂綸鎂等兩岸三地演藝明星的支持與參與。最終，中國平安共計送出28.5萬支品牌飲用水，同時根據學校的一些具體需求，又另行贈送了價值約40萬元的雨衣、教輔書籍和課桌椅等。
參與獎項評選的資深專家表示，“一次轉發(fā)一瓶水”微博公益活動具有鮮明的“微公益”特色。項目以“微博”為引導、互動平臺，通過網絡轉發(fā)簡單、易操作的舉動，發(fā)動社會熱心人士的積極參與，讓社會各界更多地一起來關心貧困地區(qū)孩子的生活狀況，提升了公益本身的影響力。根據網友的投票結果顯示，“微公益”項目中邀請網友監(jiān)督捐贈結果，曬出捐贈過程的方式，提升了項目的公信力、影響力，為社會公眾創(chuàng)造了參與公益項目的機會，使受眾參與公益事業(yè)熱情高漲。
在頒獎典禮中，中國平安有關負責人表示，“一次轉發(fā)一瓶水”活動通過微博平臺的擴大，使愛心的影響力呈幾何級數地擴大，創(chuàng)造了一個奇跡，它不僅傳遞了中國平安企業(yè)社會責任的理念，也整合社會資源放大公益的力量，將福祉惠及更多群體，創(chuàng)造了新型的公益模式。未來，平安仍將不懈努力，探討更多的簡單、易行的公益模式，繼續(xù)積極履行平安的企業(yè)社會責任。
據了解，今年來，為進一步擴大公益參與度，傳播公益理念，平安在公益形式上不斷創(chuàng)新突破，并取得了良好的社會反響。在中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起的四川水災“365救災助學行動”中，平安公益微博“愛心公社”也積極發(fā)動熱心網友參與，最后捐款39785元對口救助遼寧省曾口店子小學109名學生。日前，由中國平安攜手中國青少年發(fā)展基金，聯合知名公益組織“免費午餐”發(fā)起的贈送御寒溫暖“橙手套”的活動正在進行中。
據悉，2011年度“最具公眾影響力”企業(yè)社會責任事件評選活動，通過對發(fā)生在2011年期間或2011年仍在延續(xù)的具有良好社會效益及公眾影響力CSR事件的評選，宣傳CSR理念，推進和帶動更多企業(yè)踐行社會責任。為保證評選活動的公正性、權威性，評選邀請了來自北京大學、清華大學、復旦大學、中山大學的資深傳播專家、知名媒體人及企業(yè)社會責任研究機構資深人士擔任評委。
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