近日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了《2013年最佳中國品牌排行榜》。榜單顯示，中國平安品牌價(jià)值為757.33億人民幣，較去年上升9%，名列榜單第六位，成為中國保險(xiǎn)業(yè)第一品牌。
品牌價(jià)值是衡量一家公司無形資產(chǎn)的重要指標(biāo)。中國平安秉承“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌理念，以改善和提高客戶體驗(yàn)為核心，積極致力于產(chǎn)品、服務(wù)及渠道的各種創(chuàng)新，提高服務(wù)效率和服務(wù)品質(zhì)，贏得了客戶及市場的認(rèn)可與贊譽(yù)。其中，車險(xiǎn)“快易免”、壽險(xiǎn)E服務(wù)、全球急難援助、一帳通、萬里通等多項(xiàng)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新舉措和服務(wù)，在引領(lǐng)行業(yè)提升服務(wù)水平的同時(shí)，也提升廣大消費(fèi)者對平安品牌的認(rèn)可。
與此同時(shí)，中國平安積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在環(huán)境公益、教育公益、社群公益等方面持續(xù)投入，總投入已累計(jì)超過3億元，形成了“中國平安希望小學(xué)支教行動(dòng)”、“中國平安勵(lì)志計(jì)劃”以及“低碳100行動(dòng)”等有社會(huì)影響力的公益品牌。中國平安也因此連續(xù)十二年獲評(píng)“中國最受尊敬企業(yè)”，并連續(xù)八年獲評(píng)“中國最佳企業(yè)公民”稱號(hào)。在致力于品牌核心理念及服務(wù)品質(zhì)提升的同時(shí)，中國平安也積極探索品牌傳播模式的創(chuàng)新，在新媒體品牌塑造、影視劇植入、體育營銷、活動(dòng)營銷等領(lǐng)域也為業(yè)界所矚目。
這些無形資產(chǎn)的積累，對公司業(yè)績提升的影響正日益顯著。最新發(fā)布的公司三季報(bào)顯示，中國平安前三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤人民幣233.39億元，同比增長45.1%；截至2013年9月30日，歸屬于母公司股東權(quán)益為人民幣1,799.73億元，較年初增長12.8%；公司總資產(chǎn)為人民幣32,487.69億元，較年初增長14.2%;中國平安各項(xiàng)業(yè)務(wù)總收入為人民幣2,744.83億元，同比增長21.2%；其中，總保費(fèi)收入為人民幣2,045.31億元，較去年同期增長13.7%，快于行業(yè)平均增幅。
據(jù)了解，Interbrand1984年在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)品牌價(jià)值研究，其評(píng)估體系被業(yè)界公認(rèn)具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值，《2013年最佳中國品牌排行榜》是它第六次針對中國市場發(fā)布運(yùn)用其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估體系。該體系視品牌為消費(fèi)者感知，以企業(yè)無形資產(chǎn)帶來的財(cái)務(wù)收益為衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)以作用力和強(qiáng)度兩大維度來分析品牌對消費(fèi)者決策影響力及確保其持續(xù)需求的能力，是一家企業(yè)的公司口碑、品牌聲譽(yù)及核心競爭力的集中體現(xiàn)。近年來，該品牌排行榜已經(jīng)逐漸成為中國各行業(yè)品牌價(jià)值發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
中國平安本年還入選Millward Brown“全球品牌100強(qiáng)”，位居全球第84名。在2013年《福布斯》“全球上市公司2000強(qiáng)”中，中國平安列83名，《財(cái)富》“全球領(lǐng)先企業(yè)500強(qiáng)”的排名為181名。
