6月7日晚，中國平安與美國傳奇影業(yè)在北京三里屯影院共同點(diǎn)亮了“平安X魔獸”的聯(lián)合標(biāo)志，正式啟動平安“榮耀收獲季”互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，這也象征著平安泛娛樂粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的開始。作為電影《魔獸》的獨(dú)家保險、金融合作伙伴，中國平安不但為北京三里屯《魔獸》周邊展提供了高達(dá)60萬美元保額的保險，還結(jié)合旗下多家子公司的金融產(chǎn)品，為廣大《魔獸》粉絲們推出了“榮耀收獲季”主題理財活動。據(jù)悉，該活動將持續(xù)開展到6月30日，PC端活動網(wǎng)址為fmall.pingan.com/huodong/wow/index.shtml 。前期活動已于6月2日上線，截至6月7日晚，魔獸粉絲們參與踴躍，參與活動子公司全平臺新增用戶已逾20萬。
據(jù)介紹，此次“榮耀收獲季”結(jié)合了平安旗下保險、銀行、投資、健康管理等多業(yè)務(wù)線的金融產(chǎn)品，包括了“榮耀殿堂”、“捍衛(wèi)家園”、“并肩戰(zhàn)斗”、“同舟共濟(jì)”及“精彩活動”等結(jié)合《魔獸》電影主題與平安產(chǎn)品的特別板塊。在“榮耀殿堂”中，平安產(chǎn)險推出了“光榮里程”及“陣營榮耀PK賽”等多種線上活動。活動期間內(nèi)，注冊好車主APP及參加“平安行”等活動的客戶，均有機(jī)會獲得精美《魔獸》周邊產(chǎn)品及電影票。在“捍衛(wèi)家園”中，平安人壽及平安產(chǎn)險推出了多種保險產(chǎn)品，客戶在為人身或財產(chǎn)添加保障的同時，更能收獲豐富的《魔獸》禮品。
團(tuán)隊協(xié)作一直是《魔獸》的主題之一。在“并肩戰(zhàn)斗”板塊中，陸金所及財富寶專門為《魔獸》粉絲推出了“組團(tuán)拼收益”的活動。粉絲可召集“戰(zhàn)友”一同參加，只要組隊成功就可提高產(chǎn)品利率，全隊同享收益。與此同時，正如電影中人類和獸人同御外敵那樣，在“同舟共濟(jì)”板塊，平安普惠和平安金融科技也推出了眾多貸款類產(chǎn)品，同客戶一并共度難關(guān)。
平安集團(tuán)品牌副總經(jīng)理陳陽陽在發(fā)布會上表示，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)是指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著IP概念的興起，被關(guān)注者已經(jīng)超出了“人”的范疇，一部小說、一部游戲甚至一只萌寵都可以培養(yǎng)大量的粉絲。作為全球最家喻戶曉的IP之一，魔獸在世界范圍內(nèi)擁有數(shù)以千萬計的忠實(shí)粉絲。粉絲對魔獸懷有深厚的情懷，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，同時也符合平安的客群定位。
活動前，平安在官方自媒體號上發(fā)布的活動消息，得到了大量粉絲的熱情響應(yīng)，真切回復(fù)自己與魔獸的種種故事，這是在其它項目中所沒有的。
近年來，中國平安一直致力于多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的探索。除了此次“榮耀收獲季”之外，平安還結(jié)合各種社會熱點(diǎn)，針對泛娛樂及體育人群，推出“財神節(jié)”、“平安YEAH”、“女神節(jié)”及“財運(yùn)會”等多場線上營銷活動。未來中國平安將尋找更多的知名IP，深入挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，為客戶提供更多更好玩的金融產(chǎn)品。
另據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺公布的數(shù)據(jù)，《魔獸》電影零點(diǎn)場的預(yù)售票房超過歷史第二高的《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》，緊隨排名第一的《速度與激情7》。全國總共285個IMAX零點(diǎn)場全部售罄，票已超過《速7》保持的記錄，成為了新的第一。
